Weniger Text, mehr Wirkung — was auf ein Plakat gehört.

Wer ein Plakat entwirft, als wäre es ein Flyer, hat verloren, bevor es hängt. Außenwerbung wird im Vorbeigehen erfasst — drei Sekunden sind viel. Was in dieser Zeit nicht hängenbleibt, wird nicht erinnert, egal wie wichtig es der Absenderin erscheint.

Die drei-Sekunden-Regel

Drei Sekunden sind eine Schätzung, aber ein brauchbarer Anker. In dieser Zeit muss ein Passant erkennen, wer wirbt und was das Angebot ist. Alles Weitere — Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Slogan — gehört nur aufs Plakat, wenn es in drei Sekunden noch erfasst werden kann. Meistens kann es das nicht.

Was wirklich aufs Plakat gehört

Eine starke Bildaussage, ein klarer Begriff für das Angebot und ein Erkennungszeichen — das Logo oder der Name. Mehr nicht. Wer eine Adresse nennt, nennt sie groß genug, dass sie aus drei Metern lesbar ist; wer eine Telefonnummer nennt, sollte sie auf eine Zeile setzen und nicht in den Kleingedruckten-Block verstecken.

Was wir regelmäßig streichen

Im Briefing kommt oft ein ganzer Katalog an Informationen an, die alle „unbedingt" aufs Plakat müssen. Wir streichen dann systematisch: Öffnungszeiten (die stehen im Internet), das gesamte Sortiment (eine Kategorie reicht), die Liste der Partner, die Auszeichnungen, das Kleingedruckte. Was übrig bleibt, ist meistens ein Motiv, ein Wort und ein Name.

Das Motiv trägt die Botschaft

Ein Plakatmotiv muss aus drei Metern Entfernung funktionieren — und aus zehn Metern, wenn der Passant auf der anderen Straßenseite geht. Feine Verläufe, kleine Schriften und detaillierte Illustrationen gehen in der Bewegung verloren. Was bleibt, ist die Silhouette und die Farbe. Wer ein Motiv plant, sollte es in der Druckvorlage einmal auf 10 % seiner Größe verkleinern — wenn es dann noch funktioniert, funktioniert es auch an der Säule.

Druckvorlagen, die wir ablehnen

Wir plakatieren auch fremdes Material, aber wir lehnen Druckvorlagen ab, die formatwidrig angeliefert werden. Eine 4/1-Vorlage auf eine 12/1-Fläche gestreckt sieht aus, als hätte niemand das Motiv ernst genommen. In solchen Fällen empfehlen wir, das Motiv für das Format neu anzulegen — oder ein kleineres Format zu wählen, für das die Vorlage gemacht wurde.