Schalterwochen erklärt — wie Außenwerbung tatsächlich gebucht wird.

Wer zum ersten Mal Außenwerbung bucht, stolpert über einen Begriff, der in kaum einer anderen Branche eine Rolle spielt: die Schalterwoche. Dahinter verbirgt sich nichts Geheimes, sondern die Tatsache, dass Außenwerbung in Wochen und nicht in Tagen verkauft wird.

Eine Schalterwoche ist der Zeitraum, in dem ein bestimmtes Motiv auf einer bestimmten Fläche hängt. Vermarkter wechseln die Plakate in der Regel montags — dann kommt die neue Kampagne an die Säule, die alte geht ab. Wer eine Fläche bucht, kauft also nicht einen Tag, sondern eine komplette Woche Präsenz an diesem Standort.

Warum Wochen und nicht Tage?

Der Aufwand, eine Säule zu plakatieren, ist hoch: eine Kolonne fährt morgens die Standorte ab, klebt das alte Plakat ab, bringt das neue auf, dokumentiert den Wechsel. Würde man einzelne Tage verkaufen, müsste dieser Aufwand für jede Buchung neu getrieben werden — die Preise pro Tag wären absurd. Die Woche ist die kleinste Einheit, in der sich der Aufwand für den Vermarkter rechnet.

Für die Planung bedeutet das: eine Kampagne, die „nur am Wochenende" wirken soll, kostet trotzdem eine volle Schalterwoche. Wer auf ein einzelnes Ereignis wie einen Samstag-Markt hinwirken will, sollte die gesamte Woche davor buchen — nicht nur die zwei Tage um das Ereignis.

Was im Vertrag stehen sollte

Eine saubere Buchung weist die Schalterwochen einzeln aus — mit Kalenderwoche, Standort, Format und Preis. So lässt sich nachrechnen, was tatsächlich gebucht wurde. Pauschalverträge, in denen nur „zwei Monate Außenwerbung" steht, ohne dass die Wochen aufgeschlüsselt sind, lehnen wir ab. Sie machen es unmöglich, fehlende oder beschädigte Flächen nachzuweisen.

Was das für Ihre Planung bedeutet

Planen Sie in Wochen, nicht in Tagen. Überlegen Sie, wie viele Schalterwochen Sie sich leisten können, und verteilen Sie diese auf das Einzugsgebiet, statt eine teure Innenstadt-Fläche für eine Woche zu buchen. Sechs Wochen in drei Stadtteilen wirken meist nachhaltiger als eine Woche an der Mönckebergstraße.

Wenn Sie sich unsicher sind, wie viele Schalterwochen für Ihr Ziel nötig sind: eine erste Einschätzung erhalten Sie nach dem Briefing, kostenlos und unverbindlich.