City-Light oder Plakat — wann sich welches Format lohnt.

Die häufigste Frage im Briefing lautet: Plakat oder City-Light? Die ehrliche Antwort lautet: es kommt auf die Botschaft an. Beide Formate haben unterschiedliche Stärken, und der Preis pro Schalterwoche ist nur ein Faktor.

Das Classic-Plakat: Masse und Sichtbarkeit

Das Classic-Plakat an der Säule bringt vier Motive pro Seite, hängt im Stadtbild hoch und ist aus der Entfernung gut erkennbar. Es ist das Format, wenn es um reine Sichtbarkeit geht — etwa für eine Markenkampagne, die im Stadtteil präsent sein soll. Die Kontaktzeit pro Passant ist kurz, oft nur zwei bis drei Sekunden im Vorbeigehen.

Das City-Light-Poster: Lesbarkeit und Dämmerung

City-Light-Poster hängen in Wartehallen und an beleuchteten Säulen, sind kleiner und auf Augenhöhe. Wer an einer Haltestelle wartet, hat Zeit — fünf bis zwanzig Sekunden, manchmal mehr. Das Format lohnt sich für Kampagnen mit Text, mit mehreren Informationen oder mit einem Call-to-Action, der gelesen werden muss. Ab der Dämmerung schaltet die Beleuchtung ein, das Plakat bleibt sichtbar, wenn die Classic-Säule im Dunkeln verschwindet.

Preis pro Schalterwoche im Vergleich

Das Classic-Plakat ist günstiger pro Fläche und Woche — in der Hamburger Innenstadt ab etwa 89 € pro Säule und Schalterwoche. Das City-Light-Poster beginnt bei etwa 140 € pro Fläche und Woche. Wer jedoch die Kontaktzeit pro Euro vergleicht, kann das City-Light-Poster trotz höherem Wochenpreis günstiger sein — etwa für eine Kampagne, die auf Lesbarkeit statt auf reine Sichtbarkeit setzt.

Wann man beides kombiniert

Viele Hamburger Kampagnen profitieren von einer Mischung: Großflächen an den Hauptachsen für Sichtbarkeit, City-Light-Poster an den Knotenpunkten für Lesbarkeit. Wir empfehlen diese Mischung oft für Eröffnungskampagnen, bei denen ein Datum und eine Adresse deutlich erkennbar sein müssen.

Die Faustregel

Ein Bild und ein Wort? Classic-Plakat. Mehrere Informationen oder ein Call-to-Action, der gelesen werden muss? City-Light. Wenn Sie unsicher sind: eine kurze Anfrage mit Motivbeschreibung reicht, und wir sagen Ihnen, welches Format für Ihr Ziel besser passt.